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　　無論何時，創新是企業生存的支撐點。同樣，在涂料行業，產品作為企業的立足之本，要長遠發展，就必然要注重產品的突破創新。如今的木門產品分類眾多，大而全的路線既不經濟也沒特色，因此集中精力開發細分市場，也能讓涂料企業獲利甚豐。

　　在市場份額爭奪戰中，涂料企業應擺脫價格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。

　　品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。涂料企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連接的橋梁。

　　良好的品牌定位是油漆涂料經營成功的前提，為涂料企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是涂料品牌經營的直接結果，也是涂料品牌經營的直接目的。